Koja je razlika između robne marke proizvođača, vlastite marke i generičke marke?


Odgovor 1:

Razlika je u živosti ličnosti.

Marka proizvođača ima najviše potencijala za izgradnju snažnih odnosa sa potrošačima, razvijanje lojalnosti, ugledne osobnosti, stjecanje široke distribucije, formiranje snažne veze, zapovjedne premije cijene, vide se kao jedinstveni.

Što se tiče "privatne etikete" ili "vlastite etikete" - ali radije bih "marka trgovine". U ovom slučaju proizvod nema istaknutu osobnost. Iako je kvaliteta zajamčena od strane vlasnika prodavaonice i uglavnom je usmjerena na niže cijene.

Kao što svi trgovci znaju - kada ne postoji jedinstvena vrijednost vrijednosti ljudi počinju tražiti najnižu cijenu jer nema drugih smislenih čimbenika za izbor.

Generička marka u osnovi je običan proizvod bez osobnosti. To je samo stvar. I to anonimno. Nitko mu ne stoji i nitko ne daje jamstvo kvalitete. Na pakiranju ne postoji jedinstvena identifikacija. Ne možete skupljati iskustvo i razvijati lojalnost prema određenoj marki, jer nema marke. Ne postoji moguća emocionalna veza između osobe i proizvoda. To je ono što jest - ali možete li biti sigurni u kvalitetu da nitko ne daje i ne ispuni obećanje?

Brendovi se odnose na odnose i povjerenje. Ljudi formiraju emocionalnu povezanost s jedinstvenim osobnostima marki proizvođača. Ljudi lako prepoznaju i vjeruju robnim markama. To je sjajan način da uštedite novac i dobijete samo malo lošiji proizvod. Ali možete li vjerovati anonimnom generičkom brandu? Ne predstavlja povjerenje i brigu, to je netipično. Utilitarno je. Jednom kada prevladate potrebu za emocionalnim povezivanjem s proizvodima - sigurno možete razviti odanost generičkim brandovima.

U određenom smislu - volite svoju djecu i ženu, a ne žitarice.

Kakva ideja.

Ako vam se svidio ovaj odgovor, možete isprobati i moju knjigu - Amazon.com: ANATOMIJA STRATEGIJE BRENDA: Što je brend. Zašto treba strategiju. I kako je sve povezano. (serija strategije brandinga) e-knjiga: Krisjanis Papins: Kindle Store


Odgovor 2:

Općenito su to ime, pakiranje i cijena - paracetamol i ibuprofen ili lijekovi protiv gripe klasični su primjeri toga; moj supermarket će mi prodati paracetamol u paketu s imenom marke u vlasništvu GSK-a, podjednako ga kupim u vrlo običnom paketu s brendom marke za djelić cijene. Isti broj tableta iste jačine.

Hrana je još jedan dobar primjer - Pečeni grah je najvažniji sastojak britanske prehrane, a supermarketi će imati nekoliko različitih linija, obično Heinz i natjecatelj. Oni će također imati svoju verziju koja se često prodaje ili kao osnovna ili bez "dodataka", koja će u osnovi biti besplatna, a češće nego ne, isti je proizvod kao Heinzov konkurent i prodaje se kao lider gubitaka.

Generičke marke nešto su drugačije - Hoover je generička marka za sve usisavače, žao mi je Dyson, ali gotovo svima koji imaju neku od vaših tehnologija ciklona obitavaju podovi. Jednako i žao Pepsi, koks je generičko ime za gazirana pića na bazi kola. Siguran sam da možete misliti na druge. Ponekad je to dobro, a ponekad je loše - sjajno za dobivanje prepoznavanja imena, ali loše ako ljudi ne kupuju vaše proizvode.

Zanimljivo je da je Aspirin, koji je bio zaštitni znak Bayer-ovog vlasništva, generički naziv za tablete protiv glavobolje koje sadrže acetilsalicilnu kiselinu. Žig je propao u mnogim zemljama ...

Druga ljekovita marka Bayer-a za koju ste vjerojatno čuli bio je za tonik koji vas je stvarno iznervirao, stvarno vas je učinio pomalo supermanom i sposobnim za sve vrste stvari. I danas je tu i mislim da je Bayer još uvijek zaštitni znak; Heroin.


Odgovor 3:

Kako bismo ispunili cijene, ponekad se kvaliteta proizvoda i / ili kvaliteta ambalaže mijenjaju radi uštede novca. U istim slučajevima ambalaža košta više od proizvoda.

Drugi put pakiranje i proizvod mogu biti potpuno isti, a cijene su vrlo usporedive.

Razmislite na trenutak o aspirinu. Rekao bih da je Bayer brend, Sav-on lijek je privatna marka, a generički aspirin dostupan u trgovini dolarima svi su aspirin iste kvalitete. Iako je proizvod potpuno isti, ambalaža i marketing koji stoje iza prodaje različitih proizvoda ne mogu biti drugačiji. Naziv marke - oglašava za prodaju svog proizvoda. Robna marka - pokazuje kupcu da je njihov jeftiniji iznos. I na kraju, generički asper uopće nema oglašavanja niti usporedbe. Aspirin je i jeftin je.

Druga usporedba bile bi miješane orašaste orahe s robnom markom, pomiješane orahe iz robne marke ili skupne miješane matice koje su dostupne u posudama. Jedina razlika je u prezentaciji, kako u pakiranju, tako i u veličini proizvoda. Trgovinski brend, kao i posude za rinfuz, vjerojatno će biti razbijeni komadi i nisu estetski ugodni, ali imaju potpuno isti okus. Ambalaža se mijenja iz metalne kante za kupanje ili malih prigodnih pakiranja koje možete baciti u kutiju za ručak ili plastičnu vrećicu iz rolne koju napunite sami.

Pretpostavljam da bi najbolja industrija koja to još više dokazuje bila automobilska industrija. Nacrtajte kuću s figurama, čovjek s figurama i automobil s figurama i svako dijete će prepoznati da je to automobil. Automobili koji imaju vrata, četiri kotača, volan i motor koji vas može dovesti od točke a do točke B je automobil. Međutim, kvaliteta i pakovanje tih komponenti mijenjaju automobil iz Forda u Lamborghini.

Možda ćete se ugodnije smjestiti ili zabaviti na svojim putovanjima, ali još uvijek stižete od točke A do točke B. Uzmite pomiješane orahe sa sobom.

Nadam se da ovo pomaže.